Ha kell egy jó sztori

6 500 Ft

Műfaj / Kategória:

Rövid leírás

Kereskedelmi szándékkal lepjük meg az embereket olyan helyzetekben, amikor a legkevésbé számítanak ránk. Talán nehezebb dolgunk van, mint a rajtakapott szeretőnek, aki a hazatérő férjjel találja szembe magát.
Szerencsére azonban ruha nélkül sem fegyvertelen… Ha nagyon jó történettel áll elő. Nekünk, kommunikációs szakembereknek, reklámsztoriba kell öltöztetni meztelen üzenetünket, hogy magunk mellé állítsuk a közönséget.
Milyen lehetőségeink vannak? Erről szól ez a könyv. Bepillantást nyújt a reklám történetmesélési technikáiba, egyfajta jól használható rendszert alkot. Ez a story insight modell, ami tíz alaptörténetből áll. Az olvasó közben egy izgalmas utazás részese is lehet.

Isten hozott az ügynökségnél. Azért döntöttem úgy, hogy junior szövegíróként alkalmazunk, három hónap próbaidőre természetesen, mert valahogy a közönség évszázadok óta kíváncsi a drámáidra. Igaz kissé sok bennük a hulla, de velük nem lesz gond. A halottakat egy idő után már te magad fogod irtani az ötleteidből. Egyelőre csak annyi a dolgod, hogy fi gyelj és tanulj! Két dolgot fogok bemutatni neked. A reklámsztorik típusait és a kedvenc munkamódszeremet, amely a kérdezés technikáján alapszik! Megnézzük, mások hogy csinálják, aztán te jössz! Ha képes leszel jó kérdésekre jó válaszokat adni, és az ügyfelek is elégedettek lesznek, még ki is nőheted a juniorságot, és profi szövegíró lehetsz! Köszönöm, mester, hogy több, mint 400 évesen ifjú reménység lehetek! Ígérem, fi gyelek és tanulok, hisz tudom, ez más világ. Várom hát kérdéseid sorát… A tisztázandó kérdésekkel a lehetőségeinket mérjük fel. Az inspiráló kérdésekkel pedig a fantáziánkat indítjuk be. Általában kétféle kérdéssel fogsz találkozni. Tisztázandó, illetve inspiráló kérdésekkel. Mindkettőnek megvan a maga szerepe. Ez utóbbiakat csak „mi lenne, ha…” típusú kérdéseknek hívom. Segítenek felrúgni a szabályokat, kizökkentenek a megszokott gondolati kerékvágásból, és A világ összes reklámsztorija néhány alaptörténetre épül. Minél több reklámot látsz, annál inkább azt érzed, hogy ezt már láttam valahol, ezt is, meg ezt is. Nincs új a Nap alatt, minden történet valami korábbinak a feldolgozása, átdolgozása, átirata. Igaz a digitális világ újdonságai megváltoztatták a történetmesélés helyét és jellegét, de a típussztorik nem vesztek el, csak átalakultak. Egy kutatás szerint a díjnyertes reklámok 89 százalékát hat kategóriába lehet besorolni.1 Mi tíz olyan történetet vizsgálunk meg, amelyek egymásból következnek. De van itt még valami, ami más, mint a színházban. Történeteinket, ötleteinket célszerű egyetlen rövid mondatban megfogalmazni. A reklámban nincs idő hosszasan sztorizni. 30, 10, sőt 3 másodpercünk van, hogy elmondjunk egy történetet. Fontos eszközünk a tömörítés. Történetmesélés egyetlen mondatban. Érdekesen hangzik. Rövid sztorik drámai előadásával kiérdemelhetjük közönségünk figyelmét.