Ha kell egy jó sztori

Isten hozott az ügynökségnél. Azért döntöttem úgy, hogy junior szövegíróként alkalmazunk, három hónap próbaidőre természetesen, mert valahogy a közönség évszázadok óta kíváncsi a drámáidra. Igaz kissé sok bennük a hulla, de velük nem lesz gond. A halottakat egy idő után már te magad fogod irtani az ötleteidből. Egyelőre csak annyi a dolgod, hogy fi gyelj és tanulj! Két dolgot fogok bemutatni neked. A reklámsztorik típusait és a kedvenc munkamódszeremet, amely a kérdezés technikáján alapszik! Megnézzük, mások hogy csinálják, aztán te jössz! Ha képes leszel jó kérdésekre jó válaszokat adni, és az ügyfelek is elégedettek lesznek, még ki is nőheted a juniorságot, és profi szövegíró lehetsz! Köszönöm, mester, hogy több, mint 400 évesen ifjú reménység lehetek! Ígérem, fi gyelek és tanulok, hisz tudom, ez más világ. Várom hát kérdéseid sorát… A tisztázandó kérdésekkel a lehetőségeinket mérjük fel. Az inspiráló kérdésekkel pedig a fantáziánkat indítjuk be. Általában kétféle kérdéssel fogsz találkozni. Tisztázandó, illetve inspiráló kérdésekkel. Mindkettőnek megvan a maga szerepe. Ez utóbbiakat csak „mi lenne, ha…” típusú kérdéseknek hívom. Segítenek felrúgni a szabályokat, kizökkentenek a megszokott gondolati kerékvágásból, és A világ összes reklámsztorija néhány alaptörténetre épül. Minél több reklámot látsz, annál inkább azt érzed, hogy ezt már láttam valahol, ezt is, meg ezt is. Nincs új a Nap alatt, minden történet valami korábbinak a feldolgozása, átdolgozása, átirata. Igaz a digitális világ újdonságai megváltoztatták a történetmesélés helyét és jellegét, de a típussztorik nem vesztek el, csak átalakultak. Egy kutatás szerint a díjnyertes reklámok 89 százalékát hat kategóriába lehet besorolni.1 Mi tíz olyan történetet vizsgálunk meg, amelyek egymásból következnek. De van itt még valami, ami más, mint a színházban. Történeteinket, ötleteinket célszerű egyetlen rövid mondatban megfogalmazni. A reklámban nincs idő hosszasan sztorizni. 30, 10, sőt 3 másodpercünk van, hogy elmondjunk egy történetet. Fontos eszközünk a tömörítés. Történetmesélés egyetlen mondatban. Érdekesen hangzik. Rövid sztorik drámai előadásával kiérdemelhetjük közönségünk figyelmét.